Chega de lixo, é o que dizem as noivas

13/10/24 

Fotógrafo inglês cria novo produto de olho em demanda de noivas que não gostam de detonar o vestido. Muito pelo contrário

Quando John Michael Cooper, fotógrafo de casamentos em Las Vegas, criou o Trash the Dress queria uma sessão divertida e ousada. As noivas estavam livres para detonar o vestido. Alguns anos depois o Trash the Dress decolou e fotógrafos do mundo todo seguiram Cooper. Hoje o fotógrafo continua inventando sessões malucas para noivas. Pois um fotógrafo captou a mensagem de Cooper de ser diferente. É Chris Hanley, fotógrafo em Manchester, que iniciou sua carreira em jornais ingleses e sempre fotografou casamentos seguindo um estilo fashion. Nos anos 90, ele levava as noivas para as praias e outras locações não muito tradicionais. Alguns anos depois, Hanley percebeu que o movimento Trash the Dress estava popular. Empolgado foi divulgar a novidade em uma feira de noivas. “Algumas noivas se interessaram, mas foi abaixo do esperado”, diz ele.

Nova trash – Desconfiado dos resultados negativos da feira, ele foi atrás de respostas. Queria saber por que as noivas rejeitavam o conceito trash. “O nome traz um caráter dúbio. Até chama a atenção, mas dá uma ideia de pouco valor”. Segundo ele, outro problema é que as noivas curtiram a ideia, mas as mães não. “As mães não queriam pensar na filha detonando um vestido caríssimo”. Foi a partir dessa construção que Hanley desenvolveu um novo projeto: uma sessão que envolvia cuidar e não destruir o vestido, que a noiva também se divertisse, mas sem ter de pular, correr e se jogar na água. E que as fotos tivessem um apelo editorial chique. “Notei que as noivas apreciavam a ideia de fotografar com um vestido extra, porque queriam guardar o do casamento para sempre. Elas queriam imagens com um toque fashion e que os vestidos aparecessem limpos e secos”, diz Hanley. Aí surgia o Cherish the Dress. A palavra cherish quer dizer carícia, cuidado extremo, afago, zelo. Ou seja, o oposto do produto “Trash”. O estilo desta sessão segue um padrão na qualidade da luz e não na quantidade de fotos, sem abusar de flash e aproveitando a luz ambiente ao máximo.

Lançamento – Para lançar o produto, Hanley fez uma sessão de fotos e divulgo as imagens no www. cherishthedress.com. Depois ele buscou parcerias com hotéis e outros locais glamourosos para as sessões. “Cheguei aos principais fornecedores e parceiros perguntando se tinham interesse no projeto. Em troca ofereci fotografias para portfólios deles ou peças de marketing”, conta ele. Cherish the Dress foi lançado em outubro de 2009 em uma feira de noivas local. No estande do fotógrafo, as imagens eram passadas em um telão, além de álbuns expostos. O slogan do Cherish the Dress define bem a proposta: “A sessão fashion onde o vestido da noiva é a estrela, não a vítima”. Uma oportunidade de fazer algo diferente, sem perder a classe.

Cherish the Dress

A sessão ocorre depois do casamento. O vestido é a estrela e não a vítima da sessão

O nome Cherish the Dress é marca registrada do fotógrafo

Parcerias: floristas e decoração, hotéis de luxo, lojas de trajes finos para casamento, estética, etc.

Estilo: elegância, beleza, drama, brilho e glamour